La privacidad se ha vuelto la clave del éxito en el Marketing Digital. Como agencia de Marketing Digital, en PLAM Media comprendemos que construir relaciones sólidas es esencial.
¿Cómo afecta el Privacy-Centric Marketing a las marcas en 2024, el autoproclamado «año de la privacidad»? Examinemos los acontecimientos clave y las soluciones necesarias para conocer este nuevo escenario sin precedentes.
Privacidad en 2024: Un Cambio de Magnitud
Desglose de Eventos Críticos
El 2024 marca un antes y un después en la historia de la privacidad, acumulando cambios equivalentes a cinco años anteriores. Desde la implementación de la «Ley de cookies» hasta el fin de las cookies de terceros en Google Chrome, la magnitud de los acontecimientos exige una reevaluación profunda de las estrategias de datos y marketing.
Impacto de las Regulaciones Emergentes
Hay nuevas regularizaciones que están promoviendo estos cambios a pasos agigantados. La «Ley de cookies», en la que La Agencia Española de Protección de Datos (AEDP) ya obliga a tener un botón de “rechazar cookies” con la misma importancia con la que se presenta el botón de “aceptar”. El DMA (Ley de Mercados Digitales) que exige a las grandes empresas tecnológicas (big tech) que ofrezca a sus usuarios la posibilidad de rechazar la creación de perfiles o registros, y a que esto sea visible.
Todas estas regulaciones imponen una nueva normalidad. Como veis, lo que está redefiniendo el juego en el Marketing Digital es la necesidad de ofrecer a los usuarios la opción de rechazar sistemas de recomendación y crear perfiles, junto con el fin de las cookies de terceros.
Desafíos y Soluciones para Marcas
No Hay Soluciones Únicas
No existe una solución única en este panorama de cambios. Cada marca debe enfrentarse a sus propios desafíos, y el abanico de soluciones es amplio y, a veces, complejo. La adaptabilidad se convierte en la clave para hacer frente a este nuevo escenario.
Estrategias para Navegar el Nuevo Escenario
Adaptarse a la «Ley de cookies» implica mucho más que ajustar banners. Es fundamental construir soluciones de gestión de consentimientos. Para el DMA, instalar el “Modo de consentimiento” es obligatorio, pero también lo es tener una sólida estrategia “first-party” que habilite nuevos casos de uso.
Enfoque de PLAM Media: Cuatro Pilares Fundamentales
El Compromiso con la Privacidad
Desde PLAM Media, abordamos un enfoque innovador y adaptativo. Nuestro compromiso se refleja en cuatro pilares fundamentales que no solo cumplen con las regulaciones actuales, sino que también están listos para evolucionar con los cambios futuros.
Potenciando el 1st-Party Data
En PLAM Media somos muy conscientes de la importancia creciente del 1st-Party Data y hemos desarrollado estrategias avanzadas con los CDPs (Customer Data Plataforms) más potentes del mercado. Facilitamos la recolección y activación de datos, integrando una gestión robusta de consentimiento unificado.
Server-Side Tagging para Mayor Control
Implementamos el etiquetado en el lado del servidor para mejorar la privacidad y el control de datos. Reducimos la dependencia de las cookies, mejorando la precisión y seguridad en la recopilación de datos.
Auditorías Compliance para Garantizar Cumplimiento
Nuestras auditorías se basan en herramientas de validación automática y un exclusivo dashboard de política de protección de datos. La metodología Black & White asegura el cumplimiento con las regulaciones más recientes, proporcionando una base sólida para la recopilación y uso de datos.
Integración con Google Stack
Colaboramos estrechamente con soluciones de Google, como Privacy Sandbox y Consent Mode. Combinamos estas herramientas con nuestra metodología y tecnología para gestionar la privacidad y el consentimiento, aprovechando las últimas innovaciones en análisis y publicidad digital.
Oportunidades en el Cambio
El 2024 no es solo un año de desafíos, sino de oportunidades. En PLAM Media, nuestra experiencia y nuestra visión innovadora nos capacitan para guiar a los clientes en este panorama repleto de cambios. Aseguramos que las estrategias de datos y marketing se mantengan en las últimas tendencias, que sean efectivas y, sobre todo, que sean respetuosas con la privacidad de los usuarios. ¡Bienvenidos a la era del Privacy-Centric Marketing!