¿Has oído hablar del SEM en publicidad, pero todavía no sabes muy bien de qué se trata? En este artículo te ayudamos a entender cómo funciona y a descubrir cómo los anuncios SEM pueden beneficiar a tu negocio. Y es que, posicionarse dentro del mundo digital no es tarea fácil. Por ello, en PLAM MEDIA, queremos asesorarte contándote los aspectos fundamentales que debes conocer acerca de las campañas SEM para que logres alcanzar tus objetivos. Y si esto te parece poco, también te ofrecemos un servicio personalizado y adaptado a tus necesidades. Porque, en un mundo cada vez más competitivo, es importante contar con expertos SEM que puedan ayudar a tu empresa a aprovechar al máximo las oportunidades dentro del entorno digital. ¡Empecemos!
¿Qué es y para qué sirve el SEM en marketing?
En primer lugar, es importante entender que el SEM es una forma de publicidad que se centra en promocionar un sitio web en los resultados de búsqueda de motores como Google. Esto se logra a través de la creación de anuncios publicitarios en Google Ads.
Estos anuncios son los resultados que aparecen en la parte superior o lateral de los resultados de búsqueda de Google. Con ello, se aumenta significativamente la visibilidad de la marca y la posibilidad de atraer nuevos clientes.
¿Cómo pueden ayudar los anuncios SEM a tu negocio?
Un buen SEM puede marcar una diferencia fundamental entre tu negocio y el resto de la competencia. Se trata de una técnica mediante la cual llegar a tu público objetivo de manera efectiva y medible, mediante anuncios altamente segmentados.
Y para ello es importante establecer una buena una estrategia y ejecutarla adecuadamente. Esto servirá para aumentar el tráfico de tu web y, a su vez, todo ello puede conducir a un aumento en las conversiones y en las ventas. Al tener una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, es más probable que los clientes potenciales encuentren tu negocio y decidan comprar tus productos o servicios.
Además, el SEM también te permite medir y analizar los resultados de tus campañas, identificando qué estrategias funcionan mejor y ajustándolas en consecuencia. De este modo, puedes optimizar tu presupuesto y obtener el mejor retorno de inversión posible.
Estos son los conceptos esenciales del SEM que debes conocer
Antes de profundizar más en todo ello, vamos a definirte algunos de los conceptos más importantes relacionados con el SEM en publicidad:
- Palabras clave. Se refieren a las palabras o frases que los usuarios utilizan en los motores de búsqueda para encontrar información. Es importante elegir las más adecuadas para tu negocio, procurando que sean relevantes para tu público objetivo, ya que esto afectará a la visibilidad de tus anuncios.
- Grupo de anuncios: En Google Ads, los anuncios se agrupan en conjuntos que pertenecen al mismo grupo de palabras clave. Esto permite a los anunciantes organizar y gestionar de manera efectiva sus anuncios relacionados y ajustar sus estrategias de forma más eficiente.
- Ajuste de la puja. Es el proceso de determinar cuánto está dispuesto a pagar un anunciante por una palabra clave específica. Esto incide en la posición en la que aparece el anuncio en los resultados de búsqueda.
- Calidad del anuncio. Se refiere a la relevancia y al atractivo del anuncio de cara a los usuarios, y puede afectar a la posición en la que aparece en los resultados de búsqueda y a su PPC.
- Segmentación de audiencia. Es la capacidad de dirigir los anuncios a un grupo específico de usuarios en función de factores como ubicación geográfica, intereses y comportamiento.
¿Cómo funcionan las campañas SEM?
El proceso se basa en la selección de palabras clave relevantes para el contenido de la página web, y su uso en anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. Contar con un equipo de expertos en investigación de palabras clave es esencial para asegurar que los anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Además, es importante entender bien cuál será la audiencia objetivo a la que nos dirigimos, y de qué forma se relacionará con el contenido que creamos. Y es que, más allá del posicionamiento, si el contenido no es atractivo y relevante, es poco probable que los usuarios visiten la página.
Con las campañas SEM también se pueden medir los resultados de manera precisa, permitiendo a las empresas ajustar su estrategia y maximizar la efectividad de su inversión.
En cuanto a su costo, se basa en un sistema de subasta, en el que los anunciantes pagan un precio cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Esto se conoce como pay per click o PPC en SEM.
Entendiendo los diferentes tipos de publicidad en SEM
¿Sabías que el SEM no solo se hace a través de Google? Existen diferentes tipos de estrategias que pueden llevarse a cabo en un gran número de plataformas:
- Red de búsqueda. Es una forma de publicidad en la que se pagan por anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de motores entre los que destaca Google. Estos anuncios son seleccionados y mostrados en función de las palabras clave relacionadas, y pueden adaptarse de diferentes maneras según necesidad.
- Red Display. Se refiere a aquellos anuncios que se muestran en sitios web. Estos pueden ser estáticos o animados, y pueden aparecer en varios formatos, como banners o anuncios expandibles, llegando a potenciales clientes desde distintas ubicaciones.
- Campaña de Shopping. En este tipo de publicidad en SEM se crean anuncios que se relacionan con productos específicos, y que aparecen en forma de imágenes, mostrándose en el apartado de Shopping de los resultados de búsqueda de Google.
- Campaña de vídeo. Se trata de anuncios que aportan visibilidad a tu marca apareciendo en videos de YouTube a través de una estrategia de segmentación del público. Estos pueden presentarse en diferentes formatos, como anuncios in-stream saltables o no saltables, bumpers, Discovery o en secuencia.
- Publicidad de APP. Son aquellos anuncios diseñados para hacer que una APP llegue a más usuarios. Estos pueden promocionarse en la red de búsqueda, en Google Play, en YouTube, en Discover o en la red Display, favoreciendo así las descargas y la interacción con la APP.
- Social Media Ads. En este caso, los anuncios se muestran en redes sociales como Facebook o Instagram. Estas opciones incluyen anuncios de display, vídeo, carruseles y anuncios dinámicos, que son seleccionados y mostrados en función de los intereses y comportamiento del usuario en las redes sociales.
Conocer cada una de las opciones disponibles y aprender sobre el nicho al que te diriges te ayudará a definir la mejor estrategia en cada caso. Esto influirá directamente en la rentabilidad de tus resultados y marcará una gran diferencia a la hora de promocionarte.
¿Qué ventajas puede proporcionar PLAM MEDIA a tu estrategia SEM?
En PLAM MEDIA te asesoramos de forma totalmente personalizada para que des con la fórmula que más le convenga a tu negocio. Además, nos encargaremos de diseñar, ejecutar y llevar un correcto seguimiento de tu publicidad en SEM, optimizándola de manera periódica para estar siempre por encima de la competencia y garantizarte un modelo de campaña eficaz. Estas son algunas de las ventajas de trabajar con expertos en SEM como nosotros:
- En PLAM MEDIA te ofrecemos un servicio completo de SEM, que incluye investigación de palabras clave, creación de anuncios, optimización de tus campañas, seguimiento y análisis de resultados.
- Somos Google Partner y contamos con un equipo de expertos en marketing SEM altamente capacitados y con una amplia experiencia en el campo.
- Utilizamos técnicas y herramientas avanzadas para garantizar el mejor rendimiento de tus campañas SEM y maximizar su retorno de inversión.
- Ofrecemos un servicio personalizado y adaptado a las necesidades específicas de cada negocio.
- Brindamos un seguimiento contínuo y una comunicación transparente para mantenerte informado sobre el progreso de tus campañas.
Si estás buscando impulsar el crecimiento de tu negocio a través del SEM, tan solo tienes que contactar con nosotros y nos encargaremos de diseñar, ejecutar y llevar un correcto seguimiento de tus campañas, optimizándolas de manera periódica para estar siempre por encima de la competencia. Durante nuestros 15 años de experiencia, hemos trabajado con una amplia variedad de clientes en diferentes industrias, lo que nos permite entender las particularidades de cada uno y adaptarnos fácilmente a sus necesidades específicas. Además, si tienes cualquier duda acerca de los anuncios SEM, nuestro equipo de expertos estará encantado de asesorarte y guiarte en el proceso. Llámanos al 900 102 840 o envíanos un mail.